글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)가 독일 헤르초게나우라흐 본사에 새로운 크리에이티브 허브 ‘Studio48’을 공식 오픈했다. 이 공간은 디자이너와 크리에이터들이 모여 스포츠 퍼포먼스와 스타일을 결합한 혁신적인 제품과 캠페인 콘셉트를 개발할 수 있도록 마련된 창의적 공간이다. Studio48은 푸마의 브랜드 가치 제고 전략(Brand Elevation Strategy)의 일환으로, 지속가능한 성장을 지원하는 핵심 인프라로 자리 잡을 전망이다.

디지털과 아날로그가 결합된 창작 공간

Studio48은 500평방미터(약 5300평방피트) 규모로, 최신 3D 프린팅 시설, 가죽 및 섬유 재봉틀, 인쇄 및 자수 장비, 제품 테스트 공간, 포토 스튜디오, 회의 공간 등을 갖추고 있다. 이를 통해 푸마의 디자이너들은 보다 자유로운 환경에서 아이디어를 실현할 수 있으며, 외부 크리에이터와 협업해 새로운 제품과 캠페인을 공동 개발할 수 있는 기회를 제공받는다.

푸마의 크리에이티브 디렉팅 및 혁신 담당 부사장 헤이코 데센스(Heiko Desens)는 “Studio48은 디자인의 혁신성과 브랜드의 위상을 한 단계 끌어올릴 중요한 공간”이라며 “디지털 환경이 주를 이루는 시대에도, 실제 재료를 만지고 경험하는 과정이 창의성에 미치는 영향은 막대하다. Studio48은 디자이너들이 아이디어를 자유롭게 탐구하고 실험할 수 있는 공간이 될 것”이라고 설명했다.

전 세계 디자인 커뮤니티와의 협업 강화

Studio48은 푸마의 글로벌 디자인 커뮤니티를 위한 협업 허브로도 활용될 예정이다. 푸마는 Studio48에서 외부 파트너를 초청하거나 크리에이티브 워크숍과 이벤트를 개최해 디자인 역량을 공유하고 발전시키는 공간으로 운영할 계획이다. 또한, 내부 디자이너뿐만 아니라 업사이클 아티스트와 지속가능성 전문가 등 다양한 분야의 크리에이터들과 협업을 확대할 방침이다.

순환 디자인을 강조한 개소식 행사

Studio48 개소를 기념해 푸마는 12월 오프닝 행사에서 미국의 유명 업사이클 아티스트 니콜 맥로플린(Nicole McLaughlin)과 함께 워크숍을 진행했다. 이 행사에서는 순환 경제와 지속가능한 디자인의 중요성이 강조되었으며, 전 세계 푸마 디자이너들이 함께 참여해 푸마의 지속가능성 비전을 공유하는 시간을 가졌다.

전략적 글로벌 크리에이티브 공간 확장

푸마는 Studio48을 비롯해 글로벌 주요 거점에서 크리에이티브 공간을 확장하며 브랜드 혁신을 가속화하고 있다. 올해 초 푸마는 미국 로스앤젤레스 할리우드 지역에 새로운 디자인 스튜디오를 오픈해 북미 시장을 겨냥한 제품과 캠페인 개발을 위한 창작 거점을 마련했다. 이번 Studio48 오픈을 계기로 푸마는 스포츠와 스타일을 아우르는 독창적인 브랜드 경험을 지속적으로 선보일 예정이다.