삼성전자가 내년 1월 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 가전·IT 전시회 ‘CES 2026’에서 기존 전시 방식을 과감히 탈피한 새로운 전시 패러다임을 선보인다.

삼성전자는 CES의 주요 전시장인 라스베이거스 컨벤션 센터(LVCC)가 아닌 윈 호텔(Wynn Las Vegas)에 업계 최대 규모의 단독 전시관을 마련하고, 독자적인 전시 운영에 나선다. 이번 전시관은 총 4628㎡(약 1400평) 규모로 조성돼 제품 전시부터 발표 행사, 기술 포럼, 거래처 및 파트너 상담까지 모든 활동이 유기적으로 이뤄지도록 설계됐다.

특히 삼성전자는 미술관·박물관의 ‘큐레이션(Curation)’ 개념을 적용한 전시 프로그램 ‘더 퍼스트 룩(The First Look)’을 통해 신제품과 신기술을 공개한다. 단순한 제품 나열 방식에서 벗어나, 방문객이 삼성전자가 제시하는 기술의 맥락과 미래 방향성을 자연스럽게 체감할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

삼성전자가 전시 방식을 전면적으로 바꾼 배경에는 자사의 AI 기술을 기반으로 한 차별화된 고객 가치를 보다 효과적으로 전달하겠다는 전략이 깔려 있다. 소음과 혼잡을 최소화한 독립된 공간에서 관람 집중도를 높이고, 도슨트 프로그램을 강화해 관람객의 이해를 돕는다는 계획이다.

이번 CES에서 삼성전자는 ‘당신의 AI 일상 동반자(Your Companion to AI Living)’라는 비전을 제시한다. 전시관 전체는 삼성전자의 모든 기기와 서비스가 AI로 연결되는 거대한 ‘AI 리빙 플랫폼’으로 꾸며져, TV·가전·모바일 등 전 제품군이 끊김 없이 연동되는 AI 경험을 선보인다.

하드웨어를 넘어 소프트웨어와 AI가 조화를 이루는 초연결 생태계는 삼성전자의 강점으로 꼽힌다. 삼성전자는 단일 제품이나 기술 중심의 전시 대신, 언제 어디서나 자연스럽게 이어지는 AI 경험을 중심으로 전시를 구성해 AI가 일상에 스며드는 미래 모습을 제안한다.

한편 삼성전자는 CES 개막에 앞서 ‘더 퍼스트 룩’을 시작으로 다양한 전시와 이벤트를 통해 신기술과 전략을 공개할 예정이다. 이와 함께 1월 5일부터 6일까지(현지시간) 이틀간 ‘삼성 기술 포럼’을 새롭게 개최한다.

이번 포럼은 AI, 가전, 서비스, 디자인 등 4개 주제로 구성되며, 삼성전자 내부 전문가를 비롯해 파트너사, 학계, 미디어, 애널리스트 등이 참여하는 패널 토론 형식으로 진행된다. 이를 통해 최신 산업 트렌드와 미래 기술 방향에 대한 심도 있는 논의가 이뤄질 전망이다.

삼성전자는 또한 두 차례의 미디어 브리핑을 통해 통합 AI 비전과 전략, 기술 및 사업 방향성을 제시하며 AI의 미래 청사진을 공유할 계획이다.

삼성전자는 이번 CES 2026을 통해 AI가 사람을 이해하고 자연스럽게 반응하는 미래를 제시하고, 일상 속 AI 경험의 대중화를 본격적으로 이끌어 나간다는 방침이다.