농림축산식품부의 공식 인스타그램(@nong_ru_wahhhhh)이 ‘소셜아이어워드 2025’에서 정부기관 인스타그램 부문 대상을 수상했다. 이번 수상은 농식품부가 MZ세대를 겨냥한 창의적인 디지털 콘텐츠를 통해 농업·농촌 정책 홍보에 새로운 길을 열었다는 점에서 높은 평가를 받았다.

‘소셜아이어워드’는 (사)한국인터넷전문가협회가 주관하는 행사로, 블로그, 유튜브, 인스타그램 등 다양한 온라인 미디어 플랫폼을 통해 디지털 혁신을 이룬 사례들을 인터넷 전문가 4천여 명의 온라인 평가를 거쳐 선정·시상한다.

2019년 개설되어 현재 11만 3천여 명의 팔로워를 보유한 농식품부 인스타그램은 최신 유행 밈(meme)과 트렌드를 반영한 영상 콘텐츠로 MZ세대의 관심을 끌고 있다. 특히, K-POP 아이돌 블랙핑크의 ‘뚜두뚜두(DDU-DU DDU-DU)’에 맞춰 악어 캐릭터가 춤을 추며 제철 농산물인 두릅을 홍보한 영상은 186만 회 이상의 조회수를 기록하며 큰 화제를 모았다. 이 영상은 다양한 커뮤니티에서 패러디와 2차 창작으로 확산되며 ‘밈 마케팅’의 성공 사례로 꼽힌다.

최근에는 AI 기술을 활용한 ‘배추 ASMR’, ‘K-Food 키보드 ASMR’ 등의 콘텐츠도 주목받고 있다. 단순한 정책 전달을 넘어 시청각적 재미를 통해 정보를 자연스럽게 전달하는 형식으로, 정부 홍보의 고정관념을 깬 시도로 호평을 받았다. 여기에 장관이 직접 출연해 유쾌하게 정책을 소개하는 ‘농터뷰’ 시리즈 등도 인기를 끌고 있다.

농식품부 전한영 대변인은 “이번 수상은 농식품부가 급변하는 미디어 환경에 발맞춰 MZ세대를 비롯한 국민과의 눈높이 소통을 위해 지속적으로 노력해 온 결과”라며, “앞으로도 다양한 플랫폼과 콘텐츠를 통해 농업·농촌 정책을 쉽고 재미있게 전달할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.

정부기관 홍보의 새로운 기준을 제시한 농식품부 인스타그램은 공공 커뮤니케이션의 혁신 가능성을 보여준 대표 사례로 자리매김하고 있다.