글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워(Sensor Tower)가 발표한 ‘2026년 게임 현황(State of Gaming 2026)’ 리포트에 따르면 2025년 전 세계 게임 다운로드는 총 520억 건을 기록한 것으로 나타났다. 이 가운데 약 500억 건이 모바일 플랫폼에서 발생하며 게임 산업에서 모바일의 압도적인 영향력을 다시 한번 확인했다.

리포트에 따르면 모바일 다운로드 가운데 Google Play가 81%를 차지했고 Apple App Store가 15%를 기록했다. 반면 PC와 콘솔 플랫폼은 전체 다운로드의 약 4% 수준에 머물렀다. PC·콘솔 플랫폼 가운데서는 Steam이 다운로드 기준 1위를 기록했고 PlayStation과 Xbox가 뒤를 이었다.

모바일 게임 시장의 성장은 높은 스마트폰 보급률과 무료 플레이(Free-to-Play) 구조에 기반한 것으로 분석된다. 2025년 모바일 게임 다운로드의 96%가 무료 플레이 게임이었으며 Google Play에서는 이 비율이 99%에 달했다.

다만 플랫폼별 특징은 뚜렷하게 나타났다. Apple App Store는 다운로드 규모는 Google Play보다 작지만 인앱결제(In-App Purchase) 매출 비중이 높은 것으로 나타났다. 특히 미국 시장에서는 고가치 이용자 비중이 높아 수익화 측면에서 중요한 플랫폼으로 평가됐다.

PC와 콘솔 게임 다운로드는 약 20억 건으로 모바일 대비 규모는 작지만 사용자 참여도와 이용자당 수익화 수준은 상대적으로 높은 것으로 분석됐다. 최근 AAA급 신작 게임 가격은 통상 70달러 수준으로, 이용자들은 보다 깊이 있는 플레이 경험을 기대하는 경향을 보였다.

플랫폼별 성장 흐름에서도 차이가 나타났다. 2025년 Steam은 매출이 전년 대비 13%, 다운로드는 6%, 출시 게임 수는 8% 증가하며 주요 지표 전반에서 역대 최고 기록을 달성했다. AAA, AA, 인디 게임 전반에서 성장세가 이어진 것으로 분석된다.

반면 모바일 시장은 비교적 완만한 성장세를 보였다. Apple App Store 매출은 전년과 유사한 수준을 유지했고 Google Play는 소폭 증가했지만 두 플랫폼 모두 다운로드는 감소세를 나타냈다. 특히 Google Play는 매출 증가에도 불구하고 iOS보다 다운로드 감소 폭이 더 컸다.

게임 공급량은 개발 환경의 변화와 함께 확대되는 추세다. 특히 인공지능(AI) 기반 개발 도구의 확산이 이러한 흐름을 가속화하고 있는 것으로 분석된다.

Android 생태계에서는 Google Play가 앱 품질과 정책 강화를 위해 스토어 정비를 진행하면서 전체 앱 수가 2024년 초 대비 2025년 초 약 47% 감소했다. 다만 개발자들이 정책 변화에 적응하면서 2025년 신규 게임 출시 수는 다시 증가세를 보였다.

장르별 시장 흐름에서는 전략과 퍼즐 게임이 성장을 주도했다. 모바일 전략 게임 매출은 전년 대비 20%, 퍼즐 장르는 14% 증가했다. 특히 전략 장르는 주요 장르 가운데 모바일 다운로드가 증가한 유일한 장르로 나타났다.

전략 게임 성장은 동양권 개발사가 출시한 4X 전략 게임이 견인했다. 대표적으로 ‘라스트 워: 서바이벌’과 ‘화이트아웃 서바이벌’이 시장 확대에 크게 기여했다. 인앱결제 매출 성장률 기준으로는 ‘킹샷’이 가장 빠르게 성장했으며 ‘델타 포스’가 뒤를 이었다.

PC 시장에서는 협동 플레이 중심의 게임이 액션 장르 성장을 이끌었다. ‘R.E.P.O.’와 ‘피크’가 대표적인 사례로 꼽힌다. 슈팅 장르 역시 높은 성장세를 보였으며 연간 PC·콘솔 최고 판매 타이틀인 ‘배틀필드 6’가 중심에 있었다.

다만 ‘배틀필드 6’, ‘마블 라이벌즈’, ‘델타 포스’ 등 주요 신작이 출시됐음에도 PC·콘솔 슈팅 게임 다운로드 수는 증가하지 않았다. 이는 신작들이 시장 전체 규모를 확장하기보다는 기존 인기 게임의 점유율을 가져오는 방식으로 경쟁이 이루어졌음을 보여준다.

광고 시장에서도 플랫폼별 차이가 나타났다. 모바일 게임 광고 지출은 AppLovin과 AdMob 같은 모바일 광고 네트워크로 집중되는 반면 PC·콘솔 게임 광고는 소셜 및 영상 플랫폼 중심으로 집행되는 경향이 강했다. 이 가운데 YouTube가 가장 큰 비중을 차지했다.

또한 Instagram은 PC·콘솔 게임 광고에서 점유율 상승세를 보였다. 특히 숏폼 영상 광고 포맷과 정교한 타기팅 기능이 게임 트레일러 콘텐츠와 구매 의도가 높은 이용자를 대상으로 한 리타기팅에 효과적인 것으로 분석됐다.

2025년 PC·콘솔 시장에서 가장 많이 판매된 게임은 ‘배틀필드 6’였다. 판매량 기준 2위와 3위를 기록한 ‘EA 스포츠 FC 25’와 ‘EA 스포츠 FC 26’의 합산 판매량은 ‘배틀필드 6’를 넘어서는 것으로 나타났다.

무료 플레이 부문에서는 ‘스케이트’가 다운로드 1위를 기록했고 ‘마블 라이벌즈’가 근소한 차이로 뒤를 이었다. ‘델타 포스’와 ‘데드락’은 각각 3위와 4위를 차지했다.

한편 콘솔 기준으로 보면 ‘포트나이트’는 여전히 모든 PC·콘솔 게임 가운데 가장 큰 플레이어 기반을 보유한 것으로 나타났다. Steam에서만 제공되는 ‘카운터 스트라이크 2’ 역시 이에 근접한 규모를 기록했다.

센서타워는 약 50페이지 분량의 이번 리포트를 통해 모바일, PC, 콘솔 게임 시장 전반의 구조와 변화 흐름을 분석했다. 리포트 전문은 센서타워 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.